Ýletiþim teknolojilerinde yaþanan geliþmeler tüketicilerin davranýþlarýnda da deðiþikliklere neden olmuþtur. Geleneksel anlayýþtan dijitale doðru evrilen reklam sektöründe markalarýn hedef kitleye ulaþmak için yeni stratejiler geliþtirmeleri gerekmektedir. Sosyal medya kullanýmýnýn yaygýnlaþmasý, markalarýn kendilerine bu alanda bir kimlik yaratmasýný gerektirmiþtir. Doðru iletiþim kanallarý ve stratejilerle yönetilen bu geçiþ süreci dijital markalaþma süreçlerini olumlu etkilemektedir. Marka imajýný konumlandýrmak, tüketicinin güvenini arttýrarak markayla duygusal bað kurmasýný saðlamakta ve satýn alma davranýþýný etkilemektedir. Dijital markalaþma süreçlerinde markalarýn tüketiciye yaklaþmak ve onunla bað kurabilmek için özellikle sosyal medyada viral ve gerilla reklamlar, flash mob, advergame ve doðal reklam gibi uygulamalara aðýrlýk verdikleri görülmektedir. Bu süreçte tüketiciye iletilmek istenen mesajda görsel ve içerik açýsýndan bütünlük saðlanmasý gerekmektedir. Bu baðlamda kullanýlan görsel ve içerik uyumu markanýn imajýný yansýtmakta ve hedef kitleye verilmek istenen mesajý etkili bir þekilde iletmektedir. Reklamdaki içerik ve görselin uyumu, kurgulanan stratejiler ile markalarýn büyümesine katký saðlamaktadýr. Bu araþtýrmada markalarýn dijitalleþme sürecinde izlemiþ olduklarý reklam stratejilerinde kullanýlan içerik ve görsellerin iletilmek istenen mesaj ile uyumu incelenmiþtir. Ýncelenen dijital reklam uygulamalarýnda izleyicinin dikkatini çekmek ve sosyal medya ortamlarýnda paylaþým ve görünürlüðü arttýrmak amacýyla feminist söylemler, ýrkçý ya da ýrkçýlýk karþýtlýðý gibi sosyal konularda olan görsel ve içeriklerin yaný sýra izleyiciyi özellikle rahatsýz edici görsellere de yer verildiði görülmüþtür.
Anahtar Kelimeler: Marka, dijital reklam, dijital markalaþma, görsel, içerik
|
