Ayný coðrafyada yaþayan bireylerin yaþam stillerinin benzerliði toplumsal kültürü oluþturur. Toplumlarýn kendi kültürlerine baðýmlý kimlikleri vardýr. Bu kimlikler toplumun tamamýný ve içinde yaþayan bireyleri diðerlerinden farklý kýlar. Ülkelerin yaþam alýþkanlýklarýnýn kendi toplumlarýnda deðer olarak kabul görebilmesi için ortak noktalarýnýn bulunmasý gerekmektedir. Uluslararasý kimliðe sahip iþletmeler farklý ülkelerde kabul görebilmek için bu ortak noktalarý kullanýr. Küresel rekabet, iþletmeleri marka yaratma düþüncesine itmiþtir. Uluslararasý pazarda uygulanan kurumsal kimlik, reklam, satýþ stratejileri tüketicilerin ihtiyaçlarýna göre þekillenirken, iþletmenin de kurumsal imajýna katký saðlamaktadýr. Ýþletmelerin tanýnýrlýðý, kar marjýný artýrabilmesi, baþarýlý yâda baþarýsýz oluþu tüketiciye yani insana baðlýdýr. Dolayýsýyla sahip olduðu kültüre göre yaþamýný sürdüren bireyler de iþletmelerden yaþam þekillerine uygun hizmet alabilmeyi ve aldýðý hizmetten tatmin olabilmeyi talep eder.
Çalýþmanýn amacý; Uluslararasý düzeyde tanýnýrlýðý olan kafe konseptindeki kahve satýþ alanlarýnýn, pazardaki yerini koruyabilmek ve rekabet ortamýnda fark edilebilmek için uyguladýklarý kurumsal kimlik logosunun grafiksel ifade þekillerinin mekâna nasýl aktarýldýðý ve kültürel farklýlýklarýn mekânýn iþlevini ne düzeyde deðiþtirdiðini araþtýrmaktýr. Çalýþma; Ýtalyan markasý olan Lavazza caffe, Amerikan markasý olan Starbucks caffe ve Türk markasý olan Kahve Dünyasý’na ait kahve satýþ alanlarýnýn kurulduklarý ülkedeki maðazalarýnýn iç mekân ölçeðinde analizini kapsamaktadýr. Literatür taramasý ve görsel araþtýrma yöntemi ile deðerlendirilen çalýþmada markalarýn kuruluþundan günümüze kadar olan geliþiminden bahsedilmiþ, süreç içerisinde markalara ait kurumsal kimlik logosunun hikâyesinden bahsedilip ne tür deðiþiklikler yapýldýðý araþtýrýlmýþtýr. Logonun grafiksel tasarým dilinin iç mekâna ne þekilde yansýtýldýðý deðerlendirilmiþ, son olarak markalarýn kurulduðu ülkelerin kültürel yapýlarýna göre mekânsal iþlev farklýlýklarý nelerdir aktarýlmýþtýr.
Anahtar Kelimeler: Ýç mekan, kurumsal kimlik, kültür, tasarým,
|