Günümüz dünyasýnda markalar, ürün bilincini arttýrmak, marka bilinirliðini desteklemek ve rakipleri ile mücadele etmek için yeni pazarlama yöntemleri arayýþýna girmektedirler. Bu baðlamda sosyal medya platformlarý markalarýn tanýtým ihtiyaçlarýný giderdikleri yegâne mecralardýr. Bu sosyal medya platformlarýna verilen reklamlar ve gönderiler ile kullanýcýlarýnýn dikkatini çekmeye çalýþmaktadýrlar. Özellikle de Instagram, markalarýn ve ürünlerin, tüketici ile buluþtuklarý, kendilerini tanýtma fýrsatý yakaladýklarý bir sosyal medya platformu haline gelmiþtir. Kullanýcýlar Instagram platformunda çeþitli nedenler ile dolaþýrken, ilgi alanlarý doðrultusunda markalarýn tasarladýklarý reklamlar ile karþýlaþmaktadýr. Rekabetin olduðu bu ortamda markalar, diðer rakip markalardan sýyrýlmak ve kullanýcýlarýn dikkatini çekmek adýna yeni yöntemlere baþvurmaktadýr. Arttýrýlmýþ gerçeklik ile tasarlanan Instagram filtreleri de bu yöntemlerin baþýný çekmektedir. Baþlangýçta Instagram kullanýcýlarýnýn sadece eðlenmek ve farklý öz çekimler oluþturabilmek için kullandýklarý filtreler, markalarýn da dikkatini çekmiþtir. Özellikle Facebook platformunun geliþtirdiði Spark AR uygulamasý ile tüm Instagram ve Facebook kullanýcýlarý kendi filtrelerini tasarlayabilmekte ve diðer sosyal medya kullanýcýlarýnýn da kullanýmýna sunmaktadýrlar. Bu noktada markalar da kendi fikirleri doðrultusunda filtreler geliþtirmekte ve bunlarý, viral pazarlama aracý olarak kullanmaya baþlamaktadýrlar. Böylelikle markalar yeni bir kulvarda tanýtým mecrasý adapte olmaya baþlamýþlardýr. Zemin ve yüz, oyunlaþtýrma, sanal nesne oluþturma ve ürün ya da eþya deneyimleme filtreleri ile sosyal medya kullanýcýlarý bu yeni pazarlama yöntemlerini test etmektedirler. Bu araþtýrma ile, markalarýn viral reklam olarak tasarladýklarý Instagram filtreleri incelenmiþtir.
Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya Reklamlarý, Instagram Filtreleri, Viral Reklam, Arttýrýlmýþ Gerçeklik
|
