SUBMISSIONS

SUBMISSION DETAIL

Burhan OHOLU, Merve ERSAN
 


Keywords:



MARKALARIN VRAL REKLAM OLARAK TASARLADIKLARI INSTAGRAM FLTRELER ZERNE BR ARATIRMA
 
Gnmz dnyasnda markalar, rn bilincini arttrmak, marka bilinirliini desteklemek ve rakipleri ile mcadele etmek iin yeni pazarlama yntemleri arayna girmektedirler. Bu balamda sosyal medya platformlar markalarn tantm ihtiyalarn giderdikleri yegne mecralardr. Bu sosyal medya platformlarna verilen reklamlar ve gnderiler ile kullanclarnn dikkatini ekmeye almaktadrlar. zellikle de Instagram, markalarn ve rnlerin, tketici ile bulutuklar, kendilerini tantma frsat yakaladklar bir sosyal medya platformu haline gelmitir. Kullanclar Instagram platformunda eitli nedenler ile dolarken, ilgi alanlar dorultusunda markalarn tasarladklar reklamlar ile karlamaktadr. Rekabetin olduu bu ortamda markalar, dier rakip markalardan syrlmak ve kullanclarn dikkatini ekmek adna yeni yntemlere bavurmaktadr. Arttrlm gereklik ile tasarlanan Instagram filtreleri de bu yntemlerin ban ekmektedir. Balangta Instagram kullanclarnn sadece elenmek ve farkl z ekimler oluturabilmek iin kullandklar filtreler, markalarn da dikkatini ekmitir. zellikle Facebook platformunun gelitirdii Spark AR uygulamas ile tm Instagram ve Facebook kullanclar kendi filtrelerini tasarlayabilmekte ve dier sosyal medya kullanclarnn da kullanmna sunmaktadrlar. Bu noktada markalar da kendi fikirleri dorultusunda filtreler gelitirmekte ve bunlar, viral pazarlama arac olarak kullanmaya balamaktadrlar. Bylelikle markalar yeni bir kulvarda tantm mecras adapte olmaya balamlardr. Zemin ve yz, oyunlatrma, sanal nesne oluturma ve rn ya da eya deneyimleme filtreleri ile sosyal medya kullanclar bu yeni pazarlama yntemlerini test etmektedirler. Bu aratrma ile, markalarn viral reklam olarak tasarladklar Instagram filtreleri incelenmitir.

Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya Reklamlar, Instagram Filtreleri, Viral Reklam, Arttrlm Gereklik